Valve готовит заметное изменение в том, как Steam показывает пользователям игры со скидками и промоакции. В начале 2027 года компания планирует частично отказаться от ручного календаря размещений в разделе «Скидки и мероприятия» и перейти к более динамическим персональным рекомендациям.
Для разработчиков здесь важен не сам факт появления ещё одного алгоритма, а результат первых тестов: по данным Valve, новая схема позволила показывать пользователям в 10 раз больше игр за день в этом разделе. Одновременно выросли переходы на страницы игр, добавления в список желаемого и в корзину.
Что именно меняет Steam
Сейчас часть проморазмещений в «Скидках и мероприятиях» формируется через ограниченное число курируемых мест. Их заранее планируют партнёры через Steamworks или команда Steam.
Valve хочет уменьшить зависимость от этой фиксированной сетки и чаще подбирать предложения под конкретного пользователя. Идея проста: вместо того чтобы показывать всем один и тот же небольшой набор промо, Steam сможет чаще выводить игры и распродажи, которые соответствуют интересам конкретного игрока.
Главное: речь идёт не о полном переходе всего Steam на новую систему и не об отмене крупных распродаж. Valve описывает изменения именно для части промоакций и раздела «Скидки и мероприятия».
Что показали тесты Valve
Последние несколько месяцев Valve экспериментировала с заменой части ручных подборок динамическими рекомендациями. По итогам этих тестов компания сообщает сразу о нескольких результатах:
в 10 раз больше игр получали показы пользователям в течение дня в разделе «Скидки и мероприятия»; выросло число посещений страниц игр; увеличилось количество добавлений в списки желаемого и в корзину.
Точных процентов роста Valve пока не раскрывает, поэтому делать выводы о том, насколько сильнее станет трафик у конкретной игры, рано. Компания говорит лишь о «значительном росте» этих показателей в ходе эксперимента.
Что это может дать небольшим разработчикам
Для инди-разработчиков изменение выглядит потенциально полезным прежде всего потому, что число видимых промо больше не будет так жёстко ограничено несколькими фиксированными местами.
Если у пользователя есть интерес к определённому жанру, механике или типу игр, алгоритм сможет показать ему подходящий проект даже в том случае, если тот не оказался среди нескольких вручную выбранных предложений дня.
Но здесь важно не переоценивать анонс. Valve не обещает отдельного преимущества инди-играм и не гарантирует больше показов каждому разработчику. Речь идёт о том, что система в целом сможет показать значительно больше разных игр и подобрать их более персонально.
Распродажи и фестивали никуда не исчезают
После анонса легко сделать ошибочный вывод, будто Steam собирается отказаться от привычных распродаж и мероприятий. На данный момент оснований для этого нет.
В актуальном календаре Steamworks по-прежнему указаны сезонные распродажи и тематические фестивали на 2027 год. Поэтому объявление Valve стоит воспринимать именно как изменение механики некоторых проморазмещений внутри магазина, а не как отказ от системы событий.
Когда новая система заработает
Valve ориентируется на начало 2027 года, но точной даты пока нет. Компания прямо говорит, что продолжает настраивать систему и не ожидает, что она будет идеальной сразу после запуска.
Для разработчиков пока ничего специально менять не требуется. Но сам тренд понятен: Steam всё активнее уходит от ограниченного ручного отбора в сторону персональных рекомендаций, где у платформы появляется возможность показать игроку гораздо больше подходящих проектов.
Если результаты тестов сохранятся после полноценного запуска, это может стать заметным изменением для видимости игр в Steam — особенно для проектов, которым сложно попасть в несколько традиционных промо-слотов. Насколько хорошо система будет работать для небольших студий на практике, станет понятно уже после запуска.
Источники
Официальное объявление Steamworks: Upcoming Changes to the Discounts & Events Section on Steam
Календарь предстоящих распродаж и мероприятий Steamworks